ZARA HOME将撤出长沙 本土品牌以高性价比抢占市场

ZARAHOME长沙(chángshā)国金店。图/记者李轩子 潇湘晨报(xiāoxiāngchénbào)记者李轩子长沙报道 近日(jìnrì)，ZARAHOME长沙国金店发布闭店通知，引发热议。作为(zuòwéi)快时尚（跟随潮流不断变化）巨头的ZARA为何突然(tūrán)撤店？对此，6月3日，记者在长沙走访ZARAHOME，店员称因公司业务调整将(jiāng)在6月29日营业结束后关闭，不会有闭店促销。 值得一提的是，这一现象与快时尚(shíshàng)行业在亚洲市场(shìchǎng)面临的整体挑战密切相关。 长沙将只剩下(shèngxià)一家ZARA门店 公开信息显示，ZARAHOME是Inditex集团于2003年创立的家居品牌，2011年进入(jìnrù)中国市场，产品涵盖家居服、床品、香氛、餐厨具及装饰品等(děng)，价格区间从十几元(shíjǐyuán)到数千元不等。 6月3日，记者走访(zǒufǎng)长沙国金中心ZARAHOME门店看到，与同商场(shāngchǎng)的ZARA门店相比，这里客流(kèliú)明显冷清，店员正整理店内的货品。 门店工作人员透露：“这家店将在6月(yuè)29日营业(yíngyè)结束后关闭。”闭店原因是公司业务调整，至于未来是否会在长沙重开新店，“目前(mùqián)应该是没有的”。 关于闭店前是否(shìfǒu)会推出促销活动，店员表示月中会有常规(chángguī)季末折扣，但不会有专门的闭店促销，“全国价格要统一”。 值得注意的是，ZARAHOME的关店举措与Inditex集团收缩中国业务的趋势一致。今年1月19日，长沙的两家ZARA门店(méndiàn)已先行关闭。近期ZARA还大批关闭一二线(èrxiàn)城市(chéngshì)的非中心门店。记者查询ZARA官方(guānfāng)小程序发现，若ZARAHOME关闭后，ZARA在长沙将仅剩一家(yījiā)门店。随后记者询问ZARA（长沙IFS店）店员是否(shìfǒu)会撤店，工作人员予以否认。 实际上(shíjìshàng)，自2021年初以来，其母公司Inditex集团在中国市场的策略调整一直(yìzhí)在进行中。其旗下(qíxià)品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Oysho都相继从中国市场撤退(chètuì)。 年轻消费者喜欢(xǐhuān)带社交属性的时尚单品 这一收缩态势与快时尚行业在亚洲市场面临的(de)整体挑战密切相关。 尽管(jǐnguǎn)Inditex集团2024财年全球营收同比(tóngbǐ)增长7.5%至386亿欧元，但亚洲市场销售额占比已从2023财年的16.9%下滑(xiàhuá)至15.7%。 究其原因，一方面(yìfāngmiàn)，Z世代消费者(xiāofèizhě)更青睐个性化和具有社交属性的(de)时尚(shíshàng)单品，对传统快时尚的同质化产品兴趣减弱；另一方面，本土品牌UR正以高性价比抢占市场，lululemon、安踏等运动品牌也纷纷跨界分食市场份额，快时尚行业竞争已进入白热化阶段。 盘古智库高级研究员(yánjiūyuán)江翰指出，随着中国快(kuài)时尚(shíshàng)企业的崛起，如SHEIN等品牌凭借本土化优势和竞争力价格(jiàgé)，对ZARA构成了严峻挑战。此外，电商的高速发展让快时尚行业变成了比拼速度的战场，消费者需求更加多样化和个性化，拥有电商基因的公司(gōngsī)和国产品牌、白牌通过低价、高性价比产品进一步抢占市场空间。 面对挑战，各大快(gèdàkuài)时尚品牌不约而同(bùyuēértóng)地选择了高端化的道路，关闭小店的同时增开旗舰店。Inditex集团也实施了“关小开大”的战略转型，从卷(juǎn)“量”向卷“质”发展。今年3月，ZARA全新亚洲旗舰店在南京新街口开业。据悉(jùxī)，ZARA深圳壹方城门店(méndiàn)已翻新，上海和北京的全新旗舰店也在计划之中。